Los supermercados de proximidad siguen en expansión en la Región con 62 aperturas en dos años

Desde enero de 2023 se han producido hasta 62 aperturas de nueva planta en la Comunidad –al margen de compraventa entre operadores–, de los que 44 fueron de compañías nacionales y 18 de operadores locales. Aunque estos últimos en conjunto elevan cada vez más su superficie comercial, por encima del 10% desde 2021, duplicando holgadamente así los regionales la media del sector que se sitúa en el 4,3% en el mismo periodo. Esa expansión de la red lleva consigo también un repunte del empleo.).

Nuevos establecimientos

Una presencia generalizada de los súper en sus diferentes modalidades que posibilitan que el 99,5% de la población tenga al menos una tienda donde hacer una compra de alimentación completa. Se trata de 2,7 puntos más que la media española. De hecho, se sitúa con la tercera mayor tasa del país –la misma que Madrid–, solo por detrás de Canarias (99,9%) y Baleares (99,6%).

En lo que va de enero a mayo de 2025 se han abierto exactamente 11 tiendas en territorio murciano, frente a 6 cierres. Entre las mismas se incluye la de Eroski City en Águilas, su primera franquicia abierta en la Región el pasado mes bajo el nuevo modelo, tras cerrar los antiguos hipermercados. También la cadena Día se instaló en el pleno centro de Yecla en abril. En cualquier caso, son cifras que están en plena actualización por la incorporación constante de nuevas superficies.

Por ejemplo, el líder nacional Mercadona abrió en Totana su nuevo súper el 16 de junio y a finales de año tiene previsto otro en la Costera Sur, en Murcia. De igual modo, Consum puso en marcha el día 19 su segunda tienda en Caravaca de la Cruz, y también en los próximos meses contará con dos aperturas más en Cartagena y la ciudad de Murcia.

El análisis de la actividad distribuidora de proximidad hace hincapié en que el formato de supermercado se afianza como el más exitoso del sector, aunque el autoservicio (menor tamaño y con un surtido más limitado) muestra signos de recuperación. Mientras que el hipermercado experimenta un ligero repunte gracias a formatos más pequeños, aunque también tiene cada vez menos peso relativo.

No obstante, respecto a los híper hay que destacar proyectos de plena actualidad como el que pone en marcha Family Cash en el Campus Myrtea, en Espinardo, este jueves 3 de julio, convirtiéndose en el tercero de esta enseña en la Región, tras los existentes en Lorca y Molina de Segura. La tienda dispone de una superficie de 4.058 metros cuadrados, y contará con casi un centenar de trabajadores en plantilla.

Amplia variedad de enseñas

Pero más allá del dominio de los operadores nacionales «la Región de Murcia mantiene un importante número de operadores de carácter regional y local», según destaca el director socio de Datos Minoristas de Retail Data, Juan Carlos Matarrubia. En concreto, cita el liderazgo de Upper, con sede en Cartagena, distribuidora de la marca Spar en el sureste peninsular, que es la primera empresa por número de establecimientos y tercera por superficie comercial. Junto a ella aparecen también un nutrido grupo de firmas como Superdumbo (Nagarmur), Sangüi (Murcia Andrés Meseguer), Cash Costto, Codas (Family Express), Cash Directo (Corbalán Matallana) y Cash Levante (impulsora de Lesco), que sirven de contrapeso a empresas nacionales y multinacionales.

Dos de estas enseñas (Upper y Superdumbo) están integradas en Asumur, presidida por Luis Navarro, y donde también aparece la murciana GranBibio, con sus establecimientos ecológicos, además de las compañías Mercadona, Consum, Dia, Musgrave (Dialsur, Dialprix) y Masymas. Para el director general de esta patronal regional de supermercados, Javier Ruano, «se trata de un modelo que tiene muchísima ramificación y donde hay mucha competencia». Aunque en su organización se centra en firmas con superficies por debajo de 2.500 metros cuadrados, que abarca desde el supermercado grande hasta el más pequeño. Igualmente, destaca en comparación con otros países «la cobertura que se alcanza aquí». De hecho, se estima que más de la mitad de las tiendas se encuadra en fórmulas de proximidad y conveniencia, lo que favorece la compra sin desplazamientos en vehículo.

Este tipo de empresas «destacan por su presencia sostenida en el ámbito local y provincial, suelen ser firmas familiares, que generan competitividad, equilibrio y fomentan el consumo de productos locales», tal como se resalta en el estudio.

Implantación rural

«Existe mucha mayor presencia geográfica en nuestro modelo comercial, por lo que se abarcan más zonas geográficas, de forma que el gran beneficiado al final son las personas que viven en pueblos más pequeños», concluye Ruano. Del mismo modo, acontece mucha renovación en la oferta de tiendas, compraventas, ampliaciones y traslados. Al final, este dinamismo de la distribución se refleja especialmente en el auge especial de las cooperativas y franquicias, que tienen un impacto especial en los núcleos rurales. De hecho, en el informe de Asedas se subraya que aportan servicios, empleo, fijación de población y equilibrio social.

En total, la red de comercio en la Región de Murcia en cuanto a superficie total de venta de establecimientos de bienes de consumo rápido asciende a un total de 474.771 metros cuadrados, según el último dato de mayo, frente a los 438.619 metros que se contabilizaban en 2019, según los datos de Retail Data. Eso representa un incremento del 8,2%.

«El reto es seguir por la línea de dinamismo, pero ya se sabe que aunque este sector tiene mucho volumen de facturación, la realidad es que sus márgenes son muy pequeños», advierte el director general de la Asociación de Supermercados de la Región de Murcia (Asumur), Javier Ruano. «Porque es evidente que somos susceptibles de resultar muy afectados por los costes, como ha sucedido con los energéticos en los últimos años», añade.

Y es que la realidad es que «en cuanto hay una crisis internacional que afecta al petróleo eso afecta de lleno, ya que somos muy dependientes de eso», hace hincapié. Y, de igual forma sucede «cuando hay algún problema con la logística, con los transportes», lo que también repercute de forma evidente «en nuestra cuenta de resultados». En cualquier caso, las expectativas de las empresas de la Comunidad pasan por seguir con el avance «de una forma muy constante, consolidada y uniforme, pero sin grandes crecimientos».

En general, el margen neto de beneficio «está entre el 1 y el 3%, dependiendo de la cadena», lo que evidencia que «es muy pequeño». No obstante, hay firmas líderes como Mercadona, que está asociada a Asumur –integrada a su vez en la patronal nacional Asedas– que se posiciona en un lugar de privilegio a tenor de sus resultados de 2024, ya que su margen neto fue de un 3,88%, lo que en cifras económicas supone que la empresa de Juan Roig ganó 3,88 euros por cada 100 euros vendidos.