A pesar del contexto de incertidumbre, sobre todo por lo que se refiere al condicionante de la geopolítica internacional y al crecimiento más moderado … del consumo de las familias, el año 2026 se presenta con perspectivas empresariales positivas para el turismo en lo que respecta a las principales variables del negocio. Así, los empresarios españoles, en general, descuentan crecimientos en sus ventas durante el nuevo ejercicio en una línea similar a los registrados en la pasada anualidad. Y entre los destinos nacionales destacan las buenas expectativas que manejan las empresas del sector en la Región de Murcia. De hecho, auguran un repunte del 8,8% frente a 2025, lo que supone el segundo mayor registro del país, solo por detrás de la Comunidad Valenciana, que está a la cabeza, con un 9,9%.
Ranking de la variación
de ventas anuales prevista
para 2026 respecto a 2025
Por CC AA, %
C. Valenciana
R. de Murcia
C.-La Mancha
País Vasco
Andalucía
Extremadura
C. de Madrid
C. y León
Ranking de la variación
en ventas anuales e ingresos
por habitación disponible
en hoteles
Por CC AA, %, 2024/25
Ventas totales
Ingresos hoteleros
R. de Murcia
País Vasco
C. de Madrid
Andalucía
C.-La Mancha
C. y León
C. Valenciana
Extremadura
Fuente: Exceltur
Ranking de la variación
de ventas anuales prevista
para 2026 respecto a 2025
Por CC AA, %
C. Valenciana
R. de Murcia
C.-La Mancha
País Vasco
Andalucía
Extremadura
C. de Madrid
C. y León
Ranking de la variación
en ventas anuales e ingresos
por habitación disponible
en hoteles
Por CC AA, %, 2024/25
Ventas totales
Ingresos hoteleros
R. de Murcia
País Vasco
C. de Madrid
Andalucía
C.-La Mancha
C. y León
C. Valenciana
Extremadura
Fuente: Exceltur
Ranking de la variación de ventas anuales prevista para 2026 respecto a 2025
Por CC AA, %
C. Valenciana
R. de Murcia
Castilla–La Mancha
País Vasco
Andalucía
Extremadura
C. de Madrid
Castilla y León
Ranking de la variación en ventas anuales e ingresos
por habitación disponible en hoteles
Ventas totales
Por CC AA, %, 2024/25
Ingresos hoteleros
R. de Murcia
País Vasco
C. de Madrid
Andalucía
Castilla-La Mancha
Castilla y León
C. Valenciana
Extremadura
Fuente: Exceltur
Así se recoge en el nuevo informe de la Alianza Empresarial para la Excelencia Turística (Exceltur), que integra a las principales compañías del sector en España, titulado ‘Valoración turística del año 2025 y perspectivas para 2026’, publicado ayer. Un trabajo a las puertas de la cita de Fitur en el que se hace hincapié en que esta actividad encara el año «demostrando su notable resistencia». Y en el caso concreto del territorio murciano como uno de los referentes de ese impulso, por encima de comunidades con gran peso como Baleares, con previsión del 6,6% más; Canarias (+4,3%), Andalucía (+4%) y Cataluña (+2,8%).
Distintos subsectores
Unas previsiones favorables extraídas del análisis de las distintas ramas de actividad del sector –alojamiento, ocio, agencias y mayoristas de viajes, transporte, alquiler de vehículos,– que en el caso de la Comunidad suponen una extensión del buen momento vivido durante el pasado año. Y es que, según los resultados de la encuesta de confianza de Exceltur, la Región lideró ya los crecimientos de ventas hoteleras en 2025, entre los destinos nacionales de sol y playa, con un 9%. En este caso por delante del archipiélago balear (+7,4%). Mientras que la autonomía vasca ocupó el tercer puesto (+7,8%), seguida de Aragón (+7,2%) Madrid (+7%) y La Rioja (+7%), dentro de un año, en general, en el que los destinos vacacionales del país echaron el cierre con un mejor desempeño que los destinos urbanos.
El auge de visitantes extranjeros eleva también la mayor capacidad de gasto en los alojamientos
El avance en los precios por el auge de la demanda está muy vinculado a la mayor apuesta por el reposicionamiento de los establecimientos entre los clientes de mayor capacidad de gasto, en especial gracias al salto en visitantes extranjeros. Porque la demanda internacional sigue evolucionando de forma positiva dentro de los nuevos rangos de normalidad, erigiéndose como el «principal dinamizador de las ventas» de las empresas turísticas, en un contexto de creciente disparidad de comportamiento por países.
Asimismo, hay que advertir sobre una ralentización en los ritmos de crecimiento del gasto medio diario en destino por parte de los turistas llegados de otros países, que se ha visto acompañada de una ligera reducción de la estancia media. Y es que existe la determinación de los extranjeros a seguir manteniendo sus niveles de gasto en destino aunque, en algunos casos, sea a costa de reducir la duración de sus viajes.
De esa forma, los ingresos hoteleros por habitación en la encuesta hotelera refrendan que el incremento del +8,9% en la Región se queda por delante de País Vasco (+6,5%) y Madrid (+8,8%), mientras que es inferior a los registros de Baleares (+9,2%) Aragón (+12%) y La Rioja (+7%, +17,2%), entre otros. No obstante, los establecimientos murcianos sufren más el problema de la rentabilidad.
Las empresas de ocio se benefician de forma destacada por la tendencia de patrones de consumo en favor del disfrute de experiencias, por lo que sus ventas vuelven a crecer de forma intensa. Igualmente, las compañías de transporte y, en concreto, las líneas aéreas, son las que consiguen una mayor mejora de resultados. También es significativo que los resultados de las empresas del ‘rent a car’ se recuperan (+4,1%), favorecidos por los menores precios de los carburantes, tras los dos últimos años de más complejidad. Desde el ‘lobby’ turístico advierten, sin embargo, que «no debemos ser autocomplacientes». Para ello, consideran necesario «reforzar las acciones hacia la excelencia, afrontando retos pendientes y actuando con más determinación en una serie de temas claves, que nos permitan superar al mercado, creciendo por encima del 3% en valor añadido».
En este sentido, urgen a los poderes públicos a «facilitar, a través de medidas administrativas y fiscales, la inversión empresarial en la mejora y reposicionamiento de todos los eslabones que conforman el producto que percibe el turista, y que es la base para crecer más por valor añadido, mejora del empleo y reducción de la huella ambiental, que por volumen de turistas».
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El aeropuerto registra 949.000 viajeros y una subida del 4,3%
El Aeropuerto Internacional Región de Murcia registró un total de 949.007 pasajeros en 2025, lo que supone que la terminal murciana creció un 4,3% respecto a las cifras del ejercicio anterior. Del total de viajeros contabilizados en 2025, 947.438 corresponden a pasajeros de vuelos comerciales y, de estos, la mayoría se concentra en el mercado internacional, que creció un 6,7% con 840.115 pasajeros.
Por otra parte, el mercado doméstico descendió un 6,5% y se registraron un total de 107.323 viajeros en relación al año 2024. En lo relativo a los vuelos, la terminal regional gestionó un total de 7.640 movimientos en 2025, un 7% más respecto a las operaciones del año anterior. Según datos de diciembre, el Aeropuerto Internacional Región de Murcia experimentó un incremento del 20,2% en relación al mismo mes de 2024, con 41.279 viajeros registrados. Asimismo, las operaciones se incrementaron en un 18,8% con 487 vuelos gestionados.
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Enlace de origen : El sector turístico de la Región dispara el optimismo con su previsión de más ventas este año
