Patxi Fernández
Madrid
Viernes, 13 de marzo 2026
Comenta
Hubo un tiempo en que el coche de origen oriental —especialmente el chino— era visto como una alternativa de bajo coste y dudosa durabilidad. Ese tiempo ha pasado.
El interés de los compradores por las marcas orientales alcanza máximos históricos en 2026. Según los datos de AutoScout24, el buscador de VO de Sumauto, estas firmas ya no solo compiten en precio, sino que superan en atractivo a rivales tradicionales gracias a su salto en tecnología y postventa.
Los datos, que comparan las búsquedas online entre enero y marzo de 2026 frente al mismo periodo del año anterior revelan que el avance de estos fabricantes ya no responde únicamente a «ofertas agresivas». La clave actual reside en una calidad percibida que ha logrado convencer al cliente más exigente.
El informe destaca que estas marcas han sabido adaptar sus productos al gusto europeo, no solo en estética, sino en comportamiento dinámico y eficiencia, especialmente en sus gamas electrificadas. Además, la brecha tecnológica en conectividad y asistentes a la conducción ha desaparecido o, en ciertos casos, se ha invertido a favor de los recién llegados.
El miedo a la postventa
Uno de los grandes frenos históricos para la compra de un coche chino era la incertidumbre sobre el mantenimiento. Sin embargo, la profesionalización de las redes comerciales y la mejora en la disponibilidad de recambios han estabilizado la experiencia de propiedad.
Según Ignacio García Rojí, responsable de estudios eectoriales de Sumauto «estamos viendo un cambio de actitud que no se explica solo por el precio. El comprador percibe que estas marcas han dado un salto en calidad, tecnología y servicio. Y cuando la postventa deja de ser una incógnita, la decisión de compra se vuelve más sencilla».
El «sorpasso» a los líderes tradicionales
El cambio de tendencia es tan profundo que marcas que históricamente lideraban el interés del público por su relación calidad-precio se han visto superadas en atención por estas nuevas alternativas.
Si en 2025 el interés se concentraba en modelos muy concretos, en 2026 el catálogo de marcas y modelos que despiertan curiosidad es mucho más amplio y diversificado.
García Rojí señala como un factor estratégico que estos fabricantes están ocupando los huecos que las marcas tradicionales han abandonado en su transición hacia gamas exclusivamente electrificadas o de mayor margen.
«Esa presencia en segmentos donde había demanda insatisfecha explica parte del crecimiento que estamos viendo», afirma el analista.
Según en análisis de Sumauto las firmas orientales que han triunfado son aquellas que han puesto a punto sus coches para las carreteras del continente y han entendido las necesidades urbanas de este mercado. «Esa adecuación al gusto europeo está marcando la diferencia», concluye García Rojí, subrayando que no se trata de un fenómeno pasajero, sino de una tendencia que se consolida definitivamente en el sector.
Soy William Abrego, me uní como ejecutivo de SEO y me abrí camino hasta el puesto de Gerente Asociado de Marketing Digital en 5 años en Prudour Pvt. Ltd. Tengo un conocimiento profundo de SEO en la página y fuera de la página, así como herramientas de marketing de contenido y diferentes estrategias de SEO para promover informes de investigación de mercado y monitorear el tráfico del sitio web, los resultados de búsqueda y el desarrollo de estrategias. Creo que soy el candidato adecuado para este perfil ya que tengo las habilidades y experiencia requeridas.
Enlace de origen : El coche chino crece en Europa: la percepción de calidad y servicio dispara su interés
