Al sector turístico de la Región de Murcia le cuesta mucho progresar entre los grandes destinos españoles. Y, de hecho, los datos del arranque de … este año no son nada favorables para los hoteles ante el reto de progresar, más allá de que las estadísticas dejan un crecimiento en cifras absolutas de visitantes y en cuanto a clientes internacionales. Por lo menos así lo revela el barómetro de rentabilidad de Exceltur (Alianza para la Excelencia Turística), correspondiente al primer cuatrimestre del año, publicado ayer. Un informe que constata la evolución negativa de la Costa Cálida en ingresos medios por habitación disponible y en ocupación, con Murcia a la cola y decreciendo entre los destinos urbanos respecto a 2025, así como también en el caso del municipio de Cartagena.
Entre los destinos vacacionales, los hoteles de la Comunidad registran una caída interanual RevPAR del -7,2% (métrica del ingreso promedio generado por habitación disponible, independientemente de si está o no ocupada), lo que deja un valor económico de solo 35,6 euros. Se trata de la segunda peor tasa de evolución del país, solo por detrás de la Costa de la Luz de Huelva (-9,4%). Y, por encima, ligeramente, de los registros de la Costa de Almería (-6,6%) y Costa Tropical de Granada (-5,3%). Por el contrario, los mayores saltos se producen en el litoral catalán, con Costa Daurada de Tarragona (+20,2%), y Costa de Barcelona (+7,1%), así como Costa de Valencia (+14,6%) y Costa Azahar de Castellón (+12,4%). También son reseñables la Costa del Sol (+11,1%) y la vecina Costa Blanca (+3,4%).
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OCUPACIÓN
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50,3%
es la tasa media de ocupación para los hoteles vacacionales de la Región en el primer cuatrimestre. -
-8%
es la tasa de variación negativa anual para los alojamientos de la Región que computa Exceltur.
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Eso es consecuencia directa del comportamiento de los precios, tal como refleja el análisis del gran ‘lobby’ nacional. De hecho, la tarifa media diaria de los hoteles (ADR) en la costa murciana se situó en el periodo de enero a abril en 70,8 euros, cuando en el litoral alicantino alcanzó hasta 86,6 euros. Eso sí, la vecina costa almeriense se queda en este caso por debajo (66,2 euros). En cualquier caso, se trata de guarismos muy alejados de los grandes liderazgos que alcanzan Tenerife (170,6 euros), Barcelona (169,3 euros), Gran Canaria (159,7 euros), Ibiza y Formentera (113,2 euros) y Costa del Sol (111,7 euros).
«Llevamos muchos años a la cola en precio medio a nivel nacional en la parte alojativa. Y aunque es verdad que el año pasado conseguimos subir un poquito, de lo que se trata ahora es de mejorar más en la medida de lo posible», reconoce el presidente de la Federación Regional de Empresarios de Hostelería y Turismo (HoyTú), Bartolomé Vera. Y es que «sabemos cómo, a veces, puede ser disuasorio para determinados clientes», puesto que hay perfiles a los que «precios baratos en hoteles de cuatro estrellas les genera también cierta inseguridad», asegura. «Porque es verdad que la media nacional está muy por encima de la nuestra», añade.
39 euros por habitación
La radiografía que hace Exceltur en su barómetro analiza también el comportamiento de los municipios vacacionales, como es el caso de Cartagena -con La Manga-, que está entre los que arroja un ingreso medio RevPAR más bajo, con 39 euros, tras una variación negativa interanual de -8,5%. Igualmente, la ciudad de Murcia también decrece entre los destinos urbanos, con un ingreso medio por habitación disponible de 41,9 euros, tras reducirse un -4,7% en relación al mismo periodo de 2025, justamente por debajo de Albacete (42 euros). Mientras, en España se muestran más dinámicos los destinos urbanos (+5,9%).
Vera apunta también a que más allá del buen balance de la Semana Santa, «este inicio del año ha estado más marcado por con una gran cantidad de incertidumbres, generadas por el conflicto de Oriente Medio». Por ello, «unos días pensamos que va a venir muchísima gente, mientras otros días se teme que no sea así». Por ejemplo, con los extranjeros con la amenaza del combustible para los aviones; o en el caso de las familias españolas porque «cuesta más llegar a final de mes», afirma.
Y es que con el incremento del coste de la vida «cada vez queda menos para la parte de ocio y para la parte de restauración y del turismo en general», señala el máximo representante de HoyTú. Aunque «es verdad que cada veces más los ciudadanos queremos salir y disfrutar». Aún así, « estos meses hemos notado que el ticket medio de gasto ha caído», concluye.
Análisis de la Consejería
Desde la Consejería de Turismo, señalan que, tras conocer los datos del último barómetro de Exceltur para la ciudad de Murcia y contrastar con la Asociación de Hoteles y Alojamientos Turísticos de la ciudad de Murcia (Ashomur), se explica que el único comportamiento menos favorable se produjo en marzo debido a una circunstancia excepcional de comparación. Y es que en marzo de 2025 hubo varios eventos que tuvieron un impacto muy positivo «lo que condiciona la comparación interanual».
No obstante, se insiste en que «la tendencia positiva y de máximos históricos también se muestra en el conjunto de indicadores turísticos correspondientes al primer cuatrimestre de 2026, que reflejan una evolución muy positiva de la actividad».
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Enlace de origen : Los hoteles de la Región de Murcia ganan menos pese al incremento de turistas
