«Espectacular». Así es cómo prevén el sector turístico de la Región de Murcia que se desarrolle el verano. Una temporada alta que ha arrancado … en junio, pero que se adentrará de lleno con el primer periodo vacacional que da comienzo este miércoles, 1 de julio. «Creo que vamos a batir todos los récords», así lo asegura a LA VERDAD el presidente de la Asociación Profesional de Empresarios de Hoteles y Alojamientos Turísticos de la Costa Cálida (Hostetur), José Catalá. Y es que las expectativas son máximas, como demuestran las altas ocupaciones durante este fin de semana. Las familias españolas tienen ganas de viajar y eso se refleja en el nivel se reservas. Incluso, muchos establecimientos esperan superar el 90% en esta mensualidad, una tasa reservada tradicionalmente para la primera quincena agosto.
Los establecimientos del litoral aspiran a colgar el cartel de completo durante las jornadas de viernes y sábados, mientras que entre semana también se espera alcanzar una media del 80% de plazas ocupadas. Así lo reconocen los hoteleros. Igualmente, otro tipo de alojamientos, como apartamentos y campings, esperan un resultado muy positivo. Incluso, el turismo rural, que tarda más en coger efervescencia en esta época se muestra optimista.
Destinos de vacaciones
Nacional
% de viajeros
Costa Mediterránea
Costa Andalucía
Cantábrico
Internacional
% de viajeros
Capital Europea
Disney París
Norteamérica
América centro y sur
Oriente Medio
SEGÚN GÉNERO
SEGÚN EDAD
18-34 años
35-49 años
50-64 años
65-74 años
Destinos de vacaciones
Nacional
% de viajeros
Costa Mediterránea
Costa Andalucía
Cantábrico
Internacional
% de viajeros
Capital Europea
Disney París
Norteamérica
América centro y sur
Oriente Medio
SEGÚN GÉNERO
SEGÚN EDAD
18-34 años
35-49 años
50-64 años
65-74 años
Fuente: Observatur
Destinos de vacaciones
Internacional
% de viajeros
Nacional
% de viajeros
Capital Europea
Costa Mediterránea
Costa Andalucía
Disney París
Norteamérica
Cantábrico
América centro y sur
Oriente Medio
SEGÚN GÉNERO
SEGÚN EDAD
18-34 años
35-49 años
50-64 años
65-74 años
Fuente: Observatorio Nacional de Turismo Emisor, Observatur
Un ambiente favorable que se refleja en los datos del Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), cuyo nuevo informe de ‘Hábitos y comportamientos del turista nacional’ para el verano de 2026 confirma «el fortalecimiento de los destinos nacionales, que vuelven a situarse entre las principales preferencias de los viajeros». Y, en concreto, la costa mediterránea está a la cabeza en la elección, con una cuota del 21%, seguida por la andaluza, con el 17%.
«El año pasado ya tuvo una temporada una temporada alta muy buena, aunque el comienzo fue un pelín accidentado porque hubo muchos parones de la demanda, con un comportamiento errático de la contratación. De hecho, no veías una continuidad, pero esta vez vemos que el panorama ha cambiado completamente», afirma Catalá. Al respecto, añade que la demanda «está siendo excepcional», tal como les trasladan sus asociados, así que las contrataciones «no se han parado, y no hemos tenido tropezones como el año pasado».
Más peso de la última hora
La proximidad, la diversidad de la oferta y la búsqueda de certidumbre refuerzan el atractivo doméstico en este momento de evolución más moderada a nivel internacional. Eso sí, la valoración más prudente de la coyuntura económica y de las perspectivas del sector por parte los encuestados por ObservaTUR, en ningún caso percibe una caída de la demanda, al margen de que los viajeros dediquen más tiempo a comparar alternativas, analizar precios y optimizar cada decisión relacionada con sus vacaciones. Algo que se traduce en el mayor peso de las reservas de última hora.
Las playas continúan siendo el principal motor de la demanda vacacional y concentran las expectativas de crecimiento más elevadas para esta temporada estival. Por su parte, los espacios naturales y los destinos rurales también presentan una evolución positiva, aunque más moderada.
Desde la asociación empresarial Hostetur sostienen que si se cumplen las expectativas se va a volver a batir el récord de visitantes
Por lo que se refiere al gasto, los viajeros prevén destinar una cantidad media muy similar a la registrada el año anterior, lo que sugiere una estabilización después de varios ejercicios marcados por incrementos continuados. En este sentido, se evidencia «una creciente inclinación hacia estancias de una semana o menos», tal como se apunta en el informe del observatorio nacional, que integra a grandes operadores de viajes. Incluso, las escapadas de entre tres y cuatro noches concentran las previsiones más favorables, reforzando una tendencia que ya se había detectado en campañas anteriores.
Desde la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes resaltan que «afrontamos la campaña de verano con el mismo optimismo que nos traslada el sector profesional, por lo que confiamos en repetir este año, o incluso mejorar, los datos históricos de la campaña turística del verano pasado». Según fuentes de este departamento, «es un nuevo ejemplo del gran momento que vive el turismo, »el mejor desde que hay registros, gracias al trabajo constante del sector, a la excelencia de nuestros profesionales, y a la estrategia y actuaciones marcadas«.
737 euros por persona
Otro aspecto relevante del trabajo de ObservaTUR des que las actividades en destino y las compras mantienen también una presencia significativa dentro del presupuesto de las familias, lo que ayuda a potenciar el negocio de todas las ramas de la hostelería y ocio. Con todo, tras varios años de incrementos consecutivos, el presupuesto medio previsto por persona (737 euros) se mantiene prácticamente estable respecto a 2025.
El Gobierno regional han ejecutado en el último año ayudas directas a 60 alojamientos para su modernización y mejora por valor de 7,6 millones de euros, se ha trabajado en accesibilidad y sostenibilidad, se ha potenciado el turismo de interior con nuevas experiencias culturales, naturales y patrimoniales y se ha reforzado el posicionamiento con campañas de destino.
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Enlace de origen : El sector turístico se frota las manos para el arranque del verano en la Costa Cálida y aspira a llegar al 90% en julio
