El «sí quiero» en la salud y en la enfermedad, en TikTok y en Instagram

Lunes, 27 de abril 2026, 18:47

| Actualizado 19:02h.

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En los votos matrimoniales no hay líneas de texto para las redes sociales, aunque mucho tienen que ver Instagram, TikTok o Pinterest como fuentes de inspiración para todo lo relacionado con el «sí, quiero» y con la explosión en el número y variedad de proveedores de servicios que participan en los enlaces. Sin olvidar que ‘posts’, ‘stories’ y ‘reels’ son complementos casi obligados de los tradicionales vídeos y álbumes de boda, tanto como los anglicismos que acompañan el proceso de contratación de principio a fin.

Desde 2019 hasta ahora, el sector nupcial ha vivido una auténtica revolución en concepto y diseño, espoleado de inicio por el momento álgido y sostenido de las redes sociales y la viralización de cada evento publicado en las cuentas de ‘influencers’ -con la mediática boda de María Pombo, en junio de ese año, como punto de inflexión-, y revitalizado tras el parón que supuso la pandemia de covid por la que aumentaron exponencialmente las ganas de celebrar y compartir como si no hubiera un mañana. La ‘espectacularización’ de la llegada de los novios al lugar de celebración o al banquete por tierra, mar y aire, la búsqueda de localizaciones con toque clandestino y de espacios diferenciados e ‘instagrameables’, la diversificación de los servicios de ‘catering’, con la irrupción de los ‘show cookings’, la estética festivalera de las actuaciones en directo de bandas y DJs, las propuestas de animación encadenadas e incluso la ampliación del enlace con fiesta pre y posboda son algunas de las nuevas realidades a las que la Región de Murcia no es ajena.

Una pareja en la que ambos contrayentes trabajan en ocupaciones absorbentes o son autónomos con negocio propio, y pertenecientes a la generación milenial -de entre 30 y 45 años de edad-, conforman el perfil habitual de quienes buscan este tipo de enlace y contratan ‘wedding planners’ para desarrollar su proyecto nupcial, una figura de coordinación y gestión más implantada en países anglosajones y latinoamericanos que en España, pero cuya puesta en valor para diseñar bodas, desde el cuento de hadas a la realidad y con un extra estético y experiencial, es cada vez mayor.

Según el ‘Informe del Sector Nupcial 2026’ elaborado por el portal especializado bodas.net, el precio medio de una boda en España fue en 2025 de 25.183 euros, presupuesto para 112 invitados que no incluye ni el anillo de compromiso ni la luna de miel y que supone un coste por comensal de 225 euros, un 6% más que el año anterior. Aunque precisa el estudio que el 30% de los novios gastan más de 30.000 euros. La Región de Murcia se sitúa, con 23.800 euros y 212 por invitado, por debajo del gasto medio nacional, una cifra claramente superior en el segmento de enlaces más exclusivos. Así lo indican las ‘wedding planners’ y parejas consultadas, que detallan una horquilla de posibilidades que oscila entre los 40.000 y los 60.000 euros de media, con una inversión por comensal que pivota entre 275 y cerca de 400 euros para un mayor número promedio de invitados (150 personas), con convites más amplios en áreas del interior regional y Altiplano.

En el presupuesto de las bodas más personalizadas, el coste de una profesional prémium y reconocida en el sector de las organizadoras de bodas de la Región de Murcia se sitúa entre 4.000 y 6.000 euros, por un acompañamiento que suele rondar el año previo al enlace. María Fernanda Pastor Caballero, ‘wedding planner’ con 13 años de experiencia, arquitecta de formación, CEO y directora creativa de la firma murciana Eterna Prometida, explica que la pareja «no tiene que tener un presupuesto muy elevado» para «invertir en una profesional que optimice sus recursos para buscar un equilibrio entre el gasto, la intención de la pareja y las necesidades del evento». En este sentido, admite que hay infinidad de opciones a golpe de ‘hashtag’ y que ahora las redes han normalizado propuestas que hace cuatro o cinco años no eran habituales, como incorporar un tatuador en las celebraciones, una tarotista, un torcedor de puros cubanos, estaciones de coctelería y vermutería o un ostreiro.

Con nueve años de bagaje a sus espaldas como organizadora de bodas en la Región de Murcia y Alicante, Sabela Gómez, formadora también como María Fernanda Pastor y CEO de Sabela Gómez Eventos, lo tiene claro: «Cada pareja tiene una fantasía, y nosotras buscamos plasmarla desde el corazón y el respeto». Valorando el impacto positivo que tienen las redes como canal de inspiración y herramienta de promoción, matiza que «hay novias que están demasiado sobreinformadas, y, con tanto estímulo de Instagram, acaban sintiéndose confusas». El consejo de la especialista es dejarse guiar y, tras la contratación de un proveedor, sea una animación de zancudos, un masajista o un rapero, «dejar de mirar y hacer ‘check’, porque, si no, se entra en la espiral de querer más y quererlo todo; podemos convertir la boda en una yincana o un mercadillo». Por eso, insiste en que para las ‘wedding planners’ lo fundamental es «indagar en la historia de las personas que confían en nosotras, ponernos en sus zapatos y reflejar eso desde el ‘seating plan’ y las invitaciones, hasta el grupo de música o el DJ».

Coincide con María Fernanda Pastor y con Sabela Gómez una de las creativas tras la marca Loca Busca Tornillo (LBT), Inma Rodríguez Garre, quien comparte con su socia Cristina García Piñera una filosofía: «Centrémonos en el presupuesto y en que todo tenga coherencia para que las ideas no dejen de emocionar». Una emoción que han querido transmitir hace poco más de una semana, más allá de su impacto en redes, en el enlace de los ‘influencers’ Laura GP y Mike Milá, profesora de Secundaria y militar, respectivamente, que suman cerca de 700.000 seguidores solo en Instagram.

Con CM y en ‘weekend wedding’

Además del videógrafo y el fotógrafo contratado para el evento, en los últimos dos años ha emergido un nuevo proveedor de servicios: el creador de contenido (‘content creator’), todo un ‘community manager’ (CM) de la boda que prepara, tal como explica Gómez, «dos o tres ‘reels’ y un vídeo resumen -estilo tráiler- para que esos novios más activos en redes tengan al día siguiente contenido para subir».

Valeria Vassallo, ‘wedding planner’ con ocho años de especialización en este tipo de eventos, hace hincapié en que el diseño de los «sí quiero» ha cambiado enormemente en el último lustro, sobre todo en cuanto a cantidad de operadores que tener en cuenta. «Antes, eran el restaurante, el fotógrafo, el maquillaje y la peluquería, las flores, el fotomatón y poco más». Ahora, «puedes tener lo que quieras», incluido el creador de contenidos, y hay más de 25 proveedores que coordinar. Vassallo cuenta con dos tipos de clientes. El mayoritario, en su caso, es público extranjero que se casa en la Región y organiza bodas de destino en La Manga Club o en fincas en el Campo de Murcia porque ellos o sus padres tienen casa de veraneo en resorts de la zona. «Buscan el clima y el ‘mood’ español», y el 100% de los invitados se trasladan durante todo el fin de semana para compartir la celebración.

«Los españoles son más reticentes a contratar una organizadora -añade-, pero si lo hacen son parejas que en ocasiones no buscan lo espectacular, sino que quieren excelencia y que la gente se vaya con buena sensación». Es el caso de Lorena y David, que se casaron en noviembre del año pasado y contrataron sus servicios para «disfrutar más y que alguien controlara los imprevistos». Contenta por haber disfrutado de «una boda que fue muy ‘mi’ boda», Lorena reconoce que había que llevar a la realidad el bombardeo de inspiración que sufrió por la influencia de Instagram o Pinterest.

Con detalles como una aromatización personalizada del evento, desde las estancias a los regalos de los invitados, o unas copas de cava con churros con chocolate a mitad de la barra libre, su enlace -con fiesta preboda, ceremonia civil en el Ayuntamiento de Murcia y celebración en la localidad alicantina de Tibi- ascendió a 60.000 euros.

Del invernadero a la finca

El covid impactó directamente en la búsqueda de localizaciones para celebrar las uniones, y la especialización de los ‘catering’ hizo el resto. Bodegas, invernaderos, naves industriales, la orilla de la playa o una plaza de toros se combinan con fincas privadas y salones de celebraciones, aunque estos últimos sigan siendo la opción de preferencia en la Región. En este sentido, Sabela Gómez cuenta que después de la pandemia se vivió en este extremo una «locura máxima», aunque advierte de que «no vale cualquier sitio y hay que hacérselo saber a los novios», porque, si las instalaciones no reúnen ciertas condiciones, la necesidad de grupos electrógenos, baños portátiles o carpas supone una logística que puede incrementar el presupuesto en 20.000 euros adicionales.

Para Valeria Vassallo, es vital «que los novios no malgasten el dinero, aunque sea en opciones que están de moda y venden mucho en Instagram, porque no merece la pena el gasto». En cuanto a algunas tendencias que sí recomienda en sus eventos, enumera la ambientación del banquete mediante efectos de iluminación y humo, «montando una escenografía en los momentos principales, como el corte de la tarta», o el montaje de un set de entrega de premios, con paparazzis incluidos -que son actores contratados para ello-, en el que se toman instantáneas a la llegada al banquete, «cuando los invitados están impecables».

La simulación de un festival de música al aire libre, con plataformas elevadas para grupos y DJ, grandes pantallas y personal móvil con dispensadores-mochila de cerveza, es otra de las modas que ha llegado para quedarse y que, en palabras de Inma Rodríguez, de LBT, realzan muchísimo la celebración. Este concepto estético estuvo presente en el enlace de Rosalía y Manuel, ambos sanitarios, que organizaron en poco más de seis meses una boda ‘de invierno’ que se celebró este enero en Archena, tras una ceremonia «tradicional» en la iglesia murciana de San Nicolás. Contrataron a Sabela Gómez por recomendación de amigas para que «hiciera realidad nuestras fantasías, si eso era posible». El resultado para ambos fue un evento tan «divertido» como «emotivo» en el que participaron 230 personas y que contó con la actuación en directo de la banda cartagenera Sótano 14, un baile épico de apertura de barra libre, al son de un mix de Maná y Juan Luis Guerra, y una transformación del novio «de macarra a ‘gentleman’», con cambio de vestuario desde la chupa de cuero al chaqué con chistera y bastón.

Y entre las tendencias de recena fría, las bodas apuntan también al estilo festivalero, con ‘food trucks’ de tacos y hamburguesas o puestos de pizzas elaboradas en directo. Puestos a imaginar, «la boda no solo hay que celebrarla, sino vivirla», aseguran desde Loca Busca Tornillo. Aunque las vivencias, en ocasiones, tengan un tinte de ‘show’ épico que no es para todos los públicos ni para todos los bolsillos.

William Abrego

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